Кто выиграет и проиграет когда Google откажется от сторонних cookies

Кто выиграет и проиграет когда Google откажется от сторонних cookies

17.02.2020     

Google заявил, что к 2022 году Chrome перестанет принимать сторонние cookie-файлы. Попробуем выяснить, кому и чем это грозит.

С чего все началось?

14 января Google заявил, что к 2022 году прекратит использование сторонних cookie-файлов в браузере Chrome. В качестве альтернативы компания предлагает использовать «Песочницу конфиденциальности» – набор открытых стандартов API для всех браузеров, с помощью которых рекламодатели смогут показывать целевую рекламу, не имея прямого доступа к личным данным пользователей.

Google всегда прав

Неудивительно, что от смерти сторонних cookie-файлов больше всего выиграет сам Google. Как только Chrome прекратит их использовать, единственной альтернативой для рекламодателей станет использование предлагаемых Google инструментов, что закрепит его статус монополиста в цифровой рекламе. Аналогичная история произошла в прошлом году, когда Google запустил Ads Data Hub – на данный момент этот интерфейс представляет собой единственный способ, с помощью которого рекламодатели могут получить информацию о рекламных кампаниях на уровне пользователя.

Знакомство с «песочницей»

«Песочница конфиденциальности» Google была запущена в августе 2019 года. Ее появление вызвало обеспокоенность у паблишеров (руководителей рекламных компаний), которые опасались, что через используемые в «песочнице» механизмы изучения истории просмотров злоумышленники смогут получить доступ к персональным данным пользователей. Другие были обеспокоены усложнением управления конверсией в новых инструментах, поскольку «песочница» присваивает уникальный идентификатор каждому рекламному показу, не привязывая эту информацию к переходу по объявлению.

Главный вопрос – будет ли Google открыто рассказывать о механизмах работы новых инструментов и смогут ли все участники рынка наравне использовать возможности этой технологии?

Чем заменить cookies

Сторонние cookie позволяют рекламодателю проследить весь путь пользователя на сайтах с его рекламой. Однако они отслеживают не самих пользователей, а только их браузеры. И в случае одновременного использования нескольких устройств и приложений опираться на данные сторонних cookie не всегда эффективно.

Тем не менее, сторонние cookie обвиняют в слежке за пользователями – Apple и Mozilla отказались от их поддержки в своих браузерах Safari и Firefox еще в 2017 году. Так или иначе, на текущий момент экосистема интернет рекламы в браузере Chrome не работает без сторонних файлов cookie.

Пока что у всех известных альтернатив сторонних cookie-файлов есть недостатки. Например, решения Universal ID, основанные на анонимных идентификаторах пользователя (адресе электронной почты, информации об используемом устройстве и т.д.) сейчас также подвергаются активной критике со стороны Apple, Mozilla и Google, которые называют эти обходные пути такими же проблемными, как cookie-файлы.

Выгода для паблишеров

Руководители рекламных компаний (паблишеры) ищут альтернативные способы сохранять данные о пользователях через технологию единого входа (SSO) и объединяются, чтобы сформировать альянсы по использованию одной учетной записи для регистрации на нескольких сайтах. Они считают, что спрос на альтернативу cookie-файлов может положить начало их новому бизнесу.

Потребности рекламодателей

Рекламодателям приходится подстраиваться и больше полагаться на собственную информацию о клиентах, пытаясь объединить ее с информацией паблишеров.

Участники рынка опасаются, что когда сторонние куки перестанут существовать, это приведет к упрощению подходов к цифровой рекламе – показатели эффективности рекламы придется определять на основе последнего клика. Охват рекламы, вероятно, будет падать, а цены – расти по мере роста спроса.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/kto-vyigraet-i-proigraet-kogda-google-otkazhetsya-ot-storonnikh-cookies_1196258/
Автор:
Сергей Кравченко Обозреватель


В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
В этой теме еще нет сообщений.
Оставьте свое сообщение

См. также

Самые медленные языки программирования с динамической типизацией

Новость ИТ-новость Языки программирования

Скорость выполнения программы зависит не только от аппаратной части, но и от языка, на котором она написана. Однако, не все языки программирования могут похвастаться высокой скоростью выполнения кода. Расскажем о некоторых подробнее.

вчера в 15:20    933    SKravchenko    2       

Мэрия Москвы разработала мессенджер для замены Telegram и Skype

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мессенджеры

Российская компания ID Partner совместно с правительством Москвы создала приложение TDM Messenger. Согласно описанию, оно позволяет полностью заменить другие мессенджеры, в том числе Telegram и Skype.

02.03.2021    1677    VKuser24342747    7       

Совсем взрослый стал: Python исполнилось 30 лет

Новость ИТ-новость Языки программирования

Python является самым молодым из наиболее популярных языков программирования. Впрочем, все относительно: на днях Python исполнилось 30 лет.

02.03.2021    884    user1015646    1       

Энтузиасты создали для популярного эмулятора патч с поддержкой процессоров «Эльбрус»

Новость ИТ-новость Микроэлектроника Новости компаний

Свободный эмулятор QEMU получил неофициальную поддержку отечественной архитектуры процессоров «Эльбрус». В разработке реализовано около 80% набора инструкций «Эльбрус-8С».

01.03.2021    1872    VKuser24342747    0       

Российский разработчик создал неофициальную версию Clubhouse для Android

Новость Android ИТ-новость Мессенджеры Мобильные приложения

Бывший разработчик из «ВКонтакте» Григорий Клюшников выпустил приложение для Android, предоставляющее доступ к большинству функций Clubhouse. Официально соцсеть доступна только пользователям iOS.

26.02.2021    2131    VKuser24342747    0       

Масштабное обновление Trello: пять новых видов досок и интеграция с Google Docs

Новость ИТ-новость Новости компаний

Компания Atlassian выпустила масштабное обновление сервиса управления проектами Trello. Разработчики изменили дизайн, добавили пять новых видов досок и реализовали для карточек возможность отображать информацию из сторонних сервисов.

25.02.2021    3836    user1015646    0       

Видеоигра на базе нейросетевого генератора текстов стала бизнес-консультантом

Новость Видеоигры Искусственный интеллект ИТ-новость

Энтузиаст использовал возможности текстового квеста, генерирующего разнообразные миры при помощи нейросети GPT-3, чтобы получать советы по ведению бизнеса. Часть идей ИИ оказалась пригодной для использования.

25.02.2021    2244    VKuser24342747    1       

В ближайшие годы возрастет потребность в персонале центров обработки данных

Новость Дата-центры ИТ-новость Цифровая экономика

Согласно отчету Uptime Institute, количество сотрудников, необходимых для обеспечения работы ЦОД, вырастет с 2 млн. в 2019 году до 2,3 млн. в 2025 году.

24.02.2021    2172    SKravchenko    0       

Google кардинально изменит дизайн Android 12

Новость Android Google ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Компания Google анонсировала глобальное обновление популярной операционной системы Android. Новая версия выйдет под номером 12. Говорят, что Android 12 назовут «Snow cone» – летний десерт из сладкого колотого льда.

24.02.2021    2570    mouse187    0       

Google представила новый сервис для поиска уязвимостей в открытом ПО

Новость Google Безопасность ИТ-новость

Компания Google запустила платформу с открытым исходным кодом OSV (Open Source Vulnerabilities). Она создана для поиска и закрытия уязвимостей в свободном ПО.

18.02.2021    1351    user1015646    0       

Отечественная компания представила сервер приложений Java EE

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Российская компания Bellsoft представила отечественный аналог сервера Oracle и IBM для JavaEE. Раньше продукт на базе открытого кода был доступен только для некоторых клиентов организации.

17.02.2021    2387    VKuser24342747    4       

Rustоманы из Долины: Google, Microsoft, Huawei, Mozilla и AWS основали фонд поддержки языка программирования

Новость Google ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Rust – перспективный язык, который широко применяется в разработке операционных систем и высоконагруженных веб-сервисов. Rust Foundation будет заниматься поддержкой и развитием языка.

16.02.2021    1621    user1015646    0       

В Microsoft Teams появилась платформа для общения и обучения

Новость Интернет ИТ-новость Мессенджеры Новости компаний

Microsoft добавила новые функции в корпоративный мессенджер Teams. В подключенной к нему платформе Viva можно пройти обучение, пообщаться с коллегами или улучшить организацию работы.

15.02.2021    3202    user1015646    0       

Google рассказала, как защищает Android от взломов

Новость Android Google Безопасность ИТ-новость

Google опубликовала информацию о том, как компания пытается улучшить безопасность Android, и какие шаги предпринимаются для борьбы с распространенными угрозами. Отчеты об уязвимостях играют в этом значительную роль.

12.02.2021    1925    SKravchenko    0       

Для регионов разработают приложение онлайн-записи на прием к врачам

Новость ИТ-новость Медицина Минкомсвязь Цифровая экономика

О возможностях приложения рассказали в Минздраве и Минцифре.

10.02.2021    1940    Senator_I    2       

Google разработает новую мобильную ОС

Новость MobileOS Google ИТ-новость Мобильные приложения

Корпорация Google создаст мобильную операционную систему для повышения безопасности использования устройств. Проект запущен под рабочим названием microdroid.

09.02.2021    2167    user1015646    0       

Google закрывает собственную игровую студию Stadia

Новость Google Видеоигры ИТ-новость Новости компаний

1 февраля Google официально закрыл собственную студию разработки игр для проекта Stadia, чтобы сосредоточить внимание на технологиях, лежащих в основе платформы.

09.02.2021    1529    SKravchenko    0       

Google представила технологию для замены cookies

Новость Google Интернет ИТ-новость

Методы сбора файлов cookies для повышения точности подбора рекламы не раз упрекали в нарушении личного пространства пользователей. Компания Google представила технологию, которая позволит отказаться от cookies и повысить уровень конфиденциальности.

09.02.2021    1285    user1015646    0       

Украинская команда FireWay одержала победу в хакатоне NASA Space Apps Challenge 2020

Новость ИТ-новость Стартапы

Украинская команда FireWay из Днепра стала победителем международного хакатона NASA Space Apps Challenge. Их изобретение было описано как «решение, которое демонстрирует наиболее инновационное использование технологии».

05.02.2021    2004    SKravchenko    2       

Китайцы разработали целых две альтернативы Flash

Новость Интернет ИТ-новость

Китайцам пришлось разработать собственную технологию ReFla взамен Flash для предотвращения сбоев в работе систем. Также они выпустили доработанную версию Flash Player с кодом 34.0.0.92.

04.02.2021    2145    mouse187    4       

Популярные дистрибутивы Linux могут лишиться поддержки Chromium

Новость Linux Google Интернет ИТ-новость

Из дистрибутивов Arch Linux, Fedora, Debian, Slackware и openSUSE может исчезнуть поддержка браузеров на движке Chromium. Причина – жесткие правила Google, из-за которых возникли проблемы с синхронизацией данных.

03.02.2021    2421    user1015646    3       

Microsoft участвует в разработке цифрового паспорта вакцинации от Covid-19

Новость ИТ-новость Медицина

Крупнейшие корпорации из сектора здравоохранения и ИТ-гиганты, такие как Microsoft, Salesforce и другие, объединились для создания цифровых идентификационных карт, которые подтверждают статус вакцинации против Covid-19.

02.02.2021    1791    capitan    3       

Что нового в Chrome 88: проверка надежности паролей и поддержка профилей

Новость Google Интернет ИТ-новость

Компания Google представила новый релиз браузера Chrome и обновила движок Chromium. Теперь ПО будет предупреждать о небезопасных паролях, а пользователь сможет создать привязанный к учетной записи профиль для персонализации работы в сети.

01.02.2021    2259    user1015646    0       

280 символов для науки: Twitter откроет доступ ученым к архиву твитов

Новость ИТ-новость Соцсети

Twitter предоставит академическим исследователям социальных сетей бесплатный доступ почти ко всем твитам. Исключение площадка сделает только для заблокированных аккаунтов.

29.01.2021    1511    VKuser24342747    1       

Отключение Flash на сутки лишило город железнодорожных служб

Новость Интернет ИТ-новость

Прекращение поддержки Flash парализовало работу железнодорожной сети китайского города-миллионника. Организация проигнорировала предупреждения Adobe о грядущем отключении технологии.

29.01.2021    1906    VKuser24342747    1