Facebook ждёт обрушения доходов от рекламы из-за повышенной конфиденциальности в iOS 14

Facebook ждёт обрушения доходов от рекламы из-за повышенной конфиденциальности в iOS 14

04.09.2020     

26 августа Facebook предупредил рекламодателей, что новые инструменты Apple для борьбы с отслеживанием активности пользователей могут привести к падению доходов издателей более чем на 50 процентов. Теперь приложениям для показа рекламы на устройствах с операционной системой iOS 14 потребуется разрешение от их владельцев.

Audience Network и IDFA

Facebook Audience Network – это рекламная сеть для мобильных приложений. Рекламодатели могут показывать свои объявления людям, которые используют мобильные приложения за пределами Facebook, используя его рекламную систему.

Идентификационная информация для рекламодателей (IDFA) - это индивидуальный и случайный идентификатор, используемый Apple для идентификации пользовательских устройств iOS.

Устройства Apple предлагают «Идентификатор для рекламодателей» (IDFA), который Facebook и его рекламные партнеры используют для таргетинга рекламы. В iOS 14 IDFA является дополнительной функцией. Она обеспечивает большую прозрачность для пользователей, которые не хотят, чтобы их отслеживали в приложениях и на веб-сайтах.

Facebook сообщил, что в связи с добавлением новой функции на устройствах Apple, он не будет собирать идентификаторы для рекламодателей (IDFA) из своих приложений.

По заявлению компании, тысячи разработчиков используют платформу Facebook для публикации рекламы в своих мобильных приложениях. Без информации IDFA, которая используется для настройки таргетинга, их доход от Audience Network может упасть на 50%. Социальная сеть рассматривает возможность полного отказа от сервиса для пользователей iOS 14.

Противостояние

Изменения Apple в IDFA являются частью многих усилий компании по повышению конфиденциальности и безопасности данных пользователей iOS. На странице разработчика, объясняющей изменения, говорится: «Приложения в App Store соответствуют высоким стандартам конфиденциальности, безопасности и содержания, потому что нет ничего важнее, чем поддержание доверия пользователей».

 

 

IOS 14‌ имеет раздел «Отслеживание» в разделе «Конфиденциальность» приложения «Настройки», где пользователи могут отключить для приложений возможность следить за их активностью. Даже если эта функция отключена, приложения все равно должны запрашивать разрешение на отслеживание пользователей в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям. Это наносит удар по скрытому отслеживанию, связанному с рекламой.

Facebook заявил, что компания не ожидает сильного влияния нововведения от Apple на его рекламный бизнес. Компании не нужна информация на уровне устройства для таргетинга внутри Facebook и Instagram. Facebook обладает обширной информацией о профиле, номерах телефонов и адресах электронной почты своих пользователей.

Тем не менее Facebook отмечает, что многие из его разработчиков и издателей «пострадают» от изменений в ‌iOS 14‌ в «и без того трудное время». Поэтому компания планирует потратить время и ресурсы на создание продуктов монетизации для издателей и поддерживающих платформ вне iOS 14.

Эти события – последний этап в давнем противостоянии двух технологических гигантов, которое было сосредоточено вокруг конфиденциальности. Apple позиционирует себя как поборник конфиденциальности пользователей, в то время как Facebook критикует власть Apple над App Store как губительную для разработчиков и малого бизнеса.

Напомним, что в конце июня Apple разрешила разработчикам оспаривать решения о нарушении правил App Store.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/facebook-zhdyet-obrusheniya-dokhodov-ot-reklamy-iz-za-povyshennoy-konfidentsialnosti-v-ios-14_1288909/
Автор:
Сергей Кравченко Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. ILM 238 07.09.20 08:48 Сейчас в теме
"Как только кто-то рекламирует свой товар, то он сразу перестает мне нравиться." (Марк Твен)
100 лет прошло, а до рекламщиков еще не дошло...
2. Darklight 27 07.09.20 09:17 Сейчас в теме
Ну что мешаешь разработчикам включить разрешение на сбор IDFA в обязательные требования для приложения - без получения разрешения - приложение просто не будет работать! Боязнь конкурентов, что не потребуют - ну так они же не лохи - все кормятся с одной кормушки - значит и требовать будет большинство - выбор останется - но всё-таки это не тот случай, когда будет большой рост таких отказчиков среди пользователей - поначалу может и будет просадка - но потом всё стабилизируется!

Это касательно бесплатных или условно бесплатных приложений. В платных таких сервисов (скрытых или открытых) быть на 98% не должно - на то они и платных приложения, там доходы должны идти с других источников. 1-2% - это особые приложения, узкоспециализированные именно на подобном анализе (не обязательно даже с целью рекламы), и покупатели таких приложений приобретают их осознанно!

Хотя, конечно, я категорически против такого слежения (если это не одна из главных открытых функций приложения), особенно скрытого - и тут на все 100% на стороне Яблока, хоть я и принимаю сторону огрызка очень и очень редко!
SKravchenko; +1 Ответить
Оставьте свое сообщение

См. также

Наниматели назвали самые востребованные языки программирования

Новость Аналитика ИТ-новость Языки программирования

Компания по обучению программистов CodinGame составила рейтинг самых востребованных языков программирования среди нанимателей. Для этого организация опросила 15 тыс. разработчиков и менеджеров по персоналу.

сегодня в 11:43    1244    SKravchenko    1       

Вышел новый мировой стандарт Wi-Fi 6E. В России он не доступен

Новость ИТ-новость Телекоммуникации

В мире стартовало лицензирование и распространение устройств для работы с новым стандартом беспроводных сетей Wi-Fi 6E. В России стандарт не будет поддерживаться, поскольку частота в 6 ГГц уже занята.

вчера в 11:48    1266    user-programmist    2       

CES 2021: главные анонсы первой технологической выставки года

Новость Инновации ИТ-новость Микроэлектроника

CES (Consumer Electronics Show) в Лас-Вегасе традиционно открывает год на мировом рынке технологий. Из-за ограничений, связанных с пандемией, выставку провели онлайн, но это не помешало производителям представить интересные новинки.

25.01.2021    1652    user1015646    2       

Представлен GitLab 13.7: автооткат при сбоях и улучшенная проверка мердж-реквестов

Новость git Автоматизация ИТ-новость Новости компаний

Компания GitLab выпустила новый релиз платформы для работы с Git-репозиториями. В GitLab 13.7 добавили 45 новых функций, в том числе автоматический откат при сбоях и инструмент проверяющих для запросов на слияние.

22.01.2021    1822    user1015646    0       

Red Hat заменит CentOS бесплатной Red Hat Enterprise Linux

Новость Linux ИТ-новость

Red Hat в декабре объявила о прекращении поддержки CentOS 8 в 2021 году. Это вызвало волну негодования среди разработчиков, но теперь всё встало на свои места: компания представила бесплатные версии Red Hat Enterprise Linux для команд.

21.01.2021    2070    user1015646    0       

Российские исследователи представили новый фреймворк для работы с большими данными

Новость Аналитика Искусственный интеллект ИТ-новость

Специалисты Национального центра когнитивных разработок ИТМО представили платформу, которая упростит создание моделей технологических и бизнес-процессов. Она поможет принимать эффективные управленческие решения в условиях отсутствия полных данных.

21.01.2021    1588    user1015646    2       

Конец Flash: Adobe стала блокировать динамический контент

Новость Интернет ИТ-новость

Компания Adobe блокирует Flash-контент на веб-сайтах, которые используют Flash Player. Разработчик больше не поддерживает устаревшую и небезопасную технологию.

21.01.2021    1723    user1015646    0       

Новая система находит ошибки при разработке ПО в режиме реального времени

Новость Автоматизация ИТ-новость

Специалисты исследовательской группы SOM Research Lab разработали инструмент проверки моделей программного обеспечения, который находит ошибки непосредственно в процессе создания модели, а не после ее завершения.

20.01.2021    2153    user1015646    0       

Искусственный интеллект научился обыгрывать людей, не зная правил игры

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Британская компания DeepMind представила новую разработку в сфере искусственного интеллекта. Система MuZero успешно обыгрывает опытных спортсменов и геймеров, даже не зная правил игры.

20.01.2021    2186    user1015646    2       

Тетрис помог повысить заполняемость отелей

Новость Автоматизация ИТ-новость

Алгоритм RoomTetris, разработанный исследователями из LION Laboratory (Learning and Intelligent Optimization) – Лаборатории обучения и интеллектуальной оптимизации, избавит отельеров от овербукинга. Вдохновением для ученых послужила игра «Тетрис».

19.01.2021    1881    user1015646    5       

Нейросеть научили создавать изображения по текстовому описанию

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Разработчики компании OpenAI представили нейронную сеть DALL-E. Она анализирует англоязычный текст и создает изображения на его основе.

19.01.2021    1945    user1015646    0       

Разработчики портируют Linux на Mac с процессором M1

Новость Linux Микроэлектроника

Компания Apple представила первые компьютеры на базе процессоров M1 собственной разработки. Разработчик Гектор Мартин решил создать сборку Linux специально для этих компьютеров. 

18.01.2021    1169    user1015646    4       

10 стартапов в области машинного обучения, за которыми стоит следить в 2021 году

Новость Искусственный интеллект Стартапы

По данным Crunchbase, в 2020 году компании, связанные с искусственным интеллектом и машинным обучением, получили рекордное финансирование – 28 млрд долларов. Представляем список из 10 самых перспективных стартапов в этой области.

18.01.2021    1600    SKravchenko    0       

Fujifilm и IBM создали ленточный накопитель с рекордным объемом памяти

Новость Дата-центры ИТ-новость Облачные технологии

Fujifilm и IBM повысили емкость ленточных накопителей до рекордных 580 терабайт информации. Это значительно превосходит максимальную емкость SSD – 100 ТБ и жестких дисков – 30 ТБ.

13.01.2021    1466    user-programmist    0       

Эксперты назвали 10 навыков для ИТ-специалистов, которые обеспечат прибавку к зарплате

Новость Автоматизация Аналитика Искусственный интеллект ИТ-новость

Зарплаты в ИТ-сфере – одни из самых высоких, и у специалистов здесь существует масса возможностей для роста. Специалисты компании Burning Glass определили, какими навыками должны обладать сотрудники, нацеленные на максимальную прибавку к зарплате.

12.01.2021    2010    user1015646    2       

Против монополии: Apple получила патент на поисковый алгоритм

Новость ИТ-новость Новости компаний

Apple начала активно разрабатывать собственную поисковую систему. Из-за возможных антимонопольных санкций США против Google компания Тима Кука может лишиться возможности пользоваться сервисами поискового гиганта.

11.01.2021    957    VKuser24342747    0       

FreeBSD перевела репозиторий на Git

Новость Linux GitHub ИТ-новость

FreeBSD откажется от использования системы контроля версий Subversion (SVN) и перейдет на Git. Об этом в рассылке объявил разработчик Уорнер Лош.

30.12.2020    1583    user1015646    0       

Вышла бета-версия Go 1.16

Новость ИТ-новость Языки программирования

Предстоящее обновление языка программирования Go 1.16 с открытым исходным кодом включает поддержку процессора Apple, улучшения базовой библиотеки и среды выполнения. Релиз стабильной версии намечается на февраль 2021 года.

30.12.2020    2197    SKravchenko    0       

Microsoft позволит создавать пользовательские функции в Excel

Новость Infostart Software Partners Маркет

В Excel появилась новая функция – LAMBDA – для превращения пользовательских формул в многоразовые функции. Пользователи смогут создавать правила для управления данными внутри Excel, так же, как и в любом другом языке – Java, PHP или Python.

29.12.2020    2534    SKravchenko    2       

Microsoft и МТС планируют совместно развивать российский интернет вещей

Новость ИТ-новость Телекоммуникации Цифровая экономика

МТС и Microsoft договорились совместно развивать российский интернет вещей путем интеграции платформы для разработки решений интернета вещей Microsoft Azure IoT Central и сети интернета вещей NB-IoT МТС.

28.12.2020    1384    user-programmist    1       

Bloomberg оценил компанию JetBrains в $7 млрд

Новость ИТ-новость

По данным Bloomberg Billionaires Index, стартап JetBrains стоит около 7 млрд. долларов. В отличие от технологических компаний, которые продают акции для поддержки развития, руководители JetBrains не полагаются на средства венчурных капиталистов.

28.12.2020    1549    SKravchenko    0       

Cloudflare станет хостинг-провайдером для статических сайтов JAMstack

Новость Интернет ИТ-новость

Cloudflare запустила сервис Pages для создания сайтов при помощи подхода JAMstack. Веб-ресурсы, разработанные при помощи платформы, будут опубликованы в существующей сети провайдера CDN.

25.12.2020    1322    VKuser24342747    0       

GitHub откажется от аутентификации по логину и паролю

Новость GitHub ИТ-новость

Крупнейший хостинг репозиториев кода GitHub пересмотрит политику аутентификации. Пароли перестанут поддерживать – их полностью заменят токены и SSH-ключи.

24.12.2020    1505    user1015646    2       

В Telegram появятся платные функции

Новость ИТ-новость Мессенджеры

Основатель Telegram Павел Дуров рассказал о будущем мессенджера. Команда разработчиков планирует внедрить платные функции, чтобы компенсировать расходы на развитие сервиса.

23.12.2020    1805    user1015646    0       

Составлен рейтинг приложений для предустановки на смартфоны и умные ТВ

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Минцифры опубликовало рейтинг приложений, которые с большой вероятностью будут рекомендованы для предустановки на смартфоны и Smart TV. Самые популярные варианты в различных категориях отобрали из более чем 100 заявок от разработчиков.

23.12.2020    1612    user1015646    4